Защо Daimler уби Maybach точно сега? | webcafe.bg
Autocafe

Защо Daimler уби Maybach точно сега?

Харалд Хампрехт 04.01.2012, 11:55 (обновена 23.02.2012, 17:14)

1 от 3 снимки Назад Напред

2

Босът на Daimler Дитер Цетше реши да се лиши от Maybach

Вилхелм Майбах сигурно се върти в гроба си. Босът на Daimler Дитер Цетше обяви, че марката за супер луксозни автомобили, която носи името на известния инженер ще бъде закрита. Но това го знаете. Смъртта на Maybach в много странно време. През 2011 Daimler отбеляза своята 125-годишнина и компанията скоро ще обяви, че е постигнала рекордни приходи през изминалата година.

Daimler ще отпише инвестицията си в Maybach, която се оценява на над един милиард евро - парите са налети в марката от 2002 година насам, когато тя беше съживена от предшественика на Цетше - Юрген Шремп.

И босовете на Daimler не се притесняват, че в групата Mercedes-Benz Cars ще останат само две марки: Mercedes-Benz и Smart.

Maybach оцеля едва девет години и честно казано, марката се оказа мъртво родена или по-скоро възродена. През 2010 Maybach продаде 157 коли, а за 2011 резултатите ще са по-лоши. В същото време Rolls-Royce, британската класика под крилото на BMW записа ръст на продажбите за 2010 в размер на 171% и осъществи рекордните 2711 продажби.

Факт е, че в Daimler свършиха лоша работа що се отнася до оползотворяването на потенциала на сегмента на супер луксозните автомобили - и сега компанията е изправена пред риска никога повече да не получи възможност да се пробва на този пазар, който между другото, расте. Появяват се все повече и повече милионери и милиардери, които не искат да карат кола, която носи същото име като популярните и масови возила като А-класата или B-класата. Т.е не искат Mercedes.

Изпълнителният директор на Rolls-Royce Торстен Мюлер-Йотвос наскоро ми обясни какви са очакванията за ръста на супер богаташите в световен мащаб: „В момента има около 90 000 ултрабогати хора, а след 10 години се очаква техният брой да е вече 125 000. Само този факт ме кара да съм оптимист за нашето производство."

Според Мюлер-Йотвос, в дългосрочен план Rolls-Royce може да продава до 10 000 автомобила годишно.

Според Цетше, част от тези свръхбогати потенциални клиенти могат да бъдат привлечени от новото поколение на S-класата на Mercedes, което ще излезе на пазара през 2013, като автомобилът ще се предлага в шест варианта. В момента S-класата се предлага като купе, седан и дълга версия, а според източници от компанията новите попълнения в гамата ще са кабрио, много приличащо на невероятно красивия концепт Ocean Drive, супер дълга версия на S-класата - с дължина между 6 и 7 метра и супер супер дълга S-класа, при която дължината вече ще надхвърля 7 метра. Последната версия ще получи името Pullman и ще предназначена да държавни глави. И не само за тях.

Смъртта на Maybach ще се окаже лоша новина и за Aston Martin. Защото специалистите, работещи за престижната британска марка, начело на която е Улрих Бец, се надяваха босовете в Щутгарт да им поръчат разработването на някои от вариантите за следващото поколение модели.

Разбира се, решението на Цетше носи и позитиви. Maybach се оказа яма без дъно, в която компанията само наливаше пари. Сега парите, спестени от Maybach ще могат да бъдат инвестирани в подобряване на продукцията, развитието и имиджа на Mercedes.

Със сигурност, това решение е болезнено, но Цетше е на мнение, че то е трябвало да бъде взето. Естествено, няма утеха за паметта на Вилхелм Майбах, чийто огромен принос отново отива в историята - името му няма да присъства сред живите автомобилни марки.

Като цяло, това може да се разглежда като урок за цялата автомобилна индустрия. Наследството, което носи и развива една марка е решаващо. Може да похарчиш милиарди, за да създадеш нова марка (или възродиш, същото е в случая) като Maybach, но пак няма да можеш да се бориш успешно с марките, които са на пазара от един век и не са спирали да работят - като Rolls-Royce.

Oще: maybach  автомобили 


Още от Бизнес

Webcafe.bg предупреждава, че администраторите на сайта трият коментари, които съдържат нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница.

Регистриран на: 16.05.2011, 10:01

12 trellian | 06.01.201208:42

пълно е с някакви мозъци, на които им липсват основни функционалности;

да се чудиш как са ги увредили толкова без лоботомия;

щом тези са умните, ще гледам да си стоя глупава;
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 28.09.2010, 14:22

11 Pavur Pezev | 05.01.201221:49

трелиане,снощи сънувах дедо ми(лека му пръст),та пихме една мастика и той ми сподели числата от неделният тираж на 6от49.Печелим джакпопта и ти ги връщам-честна милионерска.Смятам да се цаня,финансов съветник на деда ти Шорош,дека през 1992-ра,сънувал,че требе да заложи срещу паунда-и спечели милиард и кусур.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 28.09.2010, 14:22

10 Pavur Pezev | 05.01.201213:13

трелиане,дай некой милион назаем,чи тука едни чеченци ме завлякоха с 300 тона афгански опиум,да закърпя до края на месеца.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 18.08.2010, 20:27

9 Оня Дето Го Трият | 05.01.201211:56

@trellan

Точно така ще стане - когато стана милионер от подарени пари в куфарче или от трафик на дрога и хора, първото нещо, което ще направя е да напиша книга как с честен труд и пот се става милионер.
Повечето книги на тая тематика са точно такива.....
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 13.09.2010, 14:43

8 Bozo Kosmev | 05.01.201211:54

Голема боза е тая статия. Автора, преди да обяснява колко са зле Мерцедес, да се замисли защо тия марки - Аустин Мартин, Бентли, Ролс Ройс, Майбах, Порше - все някой от "плебеите" от типа на БМВ, Мерцедес, Фолксваген, Форд, Фиат, ... ги купува, а не обратното.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 15.12.2010, 11:11

7 Borracho | 05.01.201211:31

Просто са им много слаби продажбите в Израел (и от там в Америка). Арабите купуват ама и те не могат да купуват до безкрай Усмивка
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 16.05.2011, 10:01

6 trellian | 05.01.201211:14

Виж наръчник "Кого да обвиним че ни мързи да учим, работим и мислим. Кой ни е виновен за всичко?" май няма, а би бил страшно полезен, щото някои сигурно ги мързи даже сами да измислят кой им е виновен.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 08.05.2011, 14:05

5 YOLE | 05.01.201211:12

Янаки , пази ми реда докато извадя една зелка за обед . Trellian e след мен .
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 16.05.2011, 10:01

4 trellian | 05.01.201211:07

има описани безброй подобни истории
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 09.09.2011, 08:58

3 янаки | 05.01.201210:59

Тъй те искам, рожбо.
Като станеш милиардер, напиши една книга- наръчник как с акъл и бачкане се става милиардер!
   

оценка

+0 -0