А някога Pirelli беше символът на революцията | webcafe.bg
Webcafe

А някога Pirelli беше символът на революцията

webcafeLifecafe, по The Atlantic
04.12.2016, 12:41 (обновена 08.12.2016, 18:30)

1 от 6 снимки Назад Напред

pirelli 2017

Снимка: © Pirelli

Джулиан Мур във фотосесията на Pirelli 2017. Още снимки от новия календар - в галерията.

Годината е 1962 г., а рекламният мениджър Дерек Форсайт от Лондон се опитва да измисли как да увеличи продажбите на италианска компания за автомобилни гуми. По това време сред техниците и производителите на коли са много популярни календарите със снимки на момичета в полуголи пози.

Идеята на Форсайт е да вдигне нивото на формата, като събере на едно място уважавани фотографи и истински модели за създаването на една красива художествена реклама. Така се ражда прочутият календар на Pirelli.

Рекламната стратегия се превръща в хит - изненадващо добро съчетание между света на автопроизводителите и висшата мода. Календарът на Pirelli обаче е нещо повече от това. Той се превръща в инструмент, чрез който фотографите разкриват нова артистична среда, освободена от диктата на редакторите на модни списания и моделиерите.

Целта на календара (разбира се, извън продажбата на гуми) е да улови новите културни тенденции. Той има амбицията да е "символ на променящите се времена", както казват от Pirelli.

Календарът за 2017 г., сниман от Питър Линдберг, носи същото вдъхновение. Фотографът снима 14 холивудски актриси (и една професорка от МГИМО в Русия, протеже на Путин, вероятно поради дипломатически причини), повечето от които са на възраст над 40 години.

Те са заснети с минимален грим, а Линдберг описва артистичното си решение като "вик срещу терора на перфектността и младостта".

Снимките му са впечатляващи: Хелън Мирън (71) и Джулиан Мур (55) излъчват спокойствие, увереност и достойнство.

Липсата на шумен интерес около фотосесията обаче издава колко далеч е изостанала модната индустрия от някогашната си амбиция да покорява нови територии от името на жените. Вместо да прокарва нови стандарти за красота - календарът на Pirelli за 2017 г. само показва, че някогашните лидери в естетическите тенденции и движения едва смогват да настигнат реалността.

През 60-те години Pirelli скандализираше света с усета си към културните промени и невъзмутимата си готовност да ги пропагандира.

Първият календар, заснет през 1963 г. от Терънс Донован, показва симпатични, но твърде нормално изглеждащи дами на фона на продуктите на марката. Резултатът е толкова скромен, че Pirelli дори се опитва да го изтрие от официалната история на Календара.

През следващата година фотографът Робърт Фрийман се отказва тотално от мотива с авто-гумите - вместо това прави плажна фотосесия с мек фокус на професионални модели. На фона на току-що възникващото движение за свободна любов, календарът е сигнал за разкрепостяването на сексуалността в модата. По същото време фотографът Хелмут Нютън започва да снима еротичните си сесии за френския Vogue и Harper's Bazaar.

През 1966 г. календарът включва снимка на жена по бельо, която се оказва толкова смущаваща за времето си, че от Ватикана се оплакват на италианската компания.


За първи път през 1971 г. Франсис Джакобети снима жени с разголени гърди за новия календар на Pirelli. Макар от днешна гледна точка снимките му да се възприемат като противоречив опит за показ на женската еманципация, за епохата си те са емблематичен пример за промяната на отношението към сексуалността.

Еротизмът почти не присъства в модата през първата половина на 20 век, докато през 60-те години той вече е "закачлив инструмент за прокарване на нов морален кодекс, който се подиграва с лицемерието на Системата", както пише Ребека Арнолд в книгата си "Мода, страст и морал".

През 1972 г. Сара Муун става първата жена-фотограф, на която е поверен календарът на Pirelli. Нейната концепция е на светлинни години от безглавите / безлични хиперсексуализирани жени на Джакобети. Тук отново Pirelli се опитва да се разграничи от масовите очаквания за сексуалността, точно на върха на втората вълна на феминизма.

През 1987 г. Терънс Донован снима втора фотосесия за компанията, като този път подбира само чернокожи модели. По това време само две чернокожи жени са имали шанса да се появят на корицата на британския Vogue.

От 90-те години нататък обаче календарът на Pirelli почти не се отклонява от представите на модната индустрия за това как би трябвало да изглежда красивата жена и на кого би трябвало да се харесва.

Между 1990 и 2015 г. само две жени са заставали зад камерата на Pirelli - Ани Лейбовиц и Инес Ван Ламсвеерде. Самото обновяване на стандартите за красота в модата сякаш замира.

Едва през 2016 г. календарът отново си позволява да направи радикален ход. Ани Лейбовиц снима жени, които са подбрани не заради външния си вид, а заради личните си постижения. Всички са изцяло облечени с изключение на комедийната звезда Ейми Шумър, която позира по бельо, и иконата на женския тенис Серена Уилямс, заснета в гръб в кадър, разкриващ физическата й сила.

Някои от останалите модели са над 60-годишни - Пати Смит, Агнес Гунд, Фран Лебовиц. Pirelli усеща, че все повече млади жени отхвърлят стандартите, налагани от модните брандове, като нереалистични и дори обидни.

Маркетинговата стратегия определено дава резултат. Разходите за създаването на всеки календар на Pirelli възлизат на около 2 млн. долара, а възвращаемостта на инвестицията под формата на безплатна реклама за бранда се оказва около 300-350 млн. долара. Колкото по-чувствителен към обществените промени е календарът, толкова по-мощна е рекламата за Pirelli.

Изданието за 2017 г. обаче сякаш едва сега открива революция, която отдавна вече е призната. Още през 2014 г. актрисата Ким Новак се появи на церемонията за наградите "Оскар" без грим, което предизвика вълна от критични коментари, но и силна подкрепа през социалните мрежи.

Това движение се прероди в хаштага #nomakeupselfie, под който жените публикуваха свои снимки без грим, като едновременно с това даряваха пари за изследователски проекти за борба с рака. Кампанията успя да събере над 8 млн. британски лири за 6 дни.

Наскоро певицата Алиша Кийс публикува свое есе със заглавие "Време за разкриване", в което обяви, че повече няма да излиза на сцената с грим, защото е изумена "до каква степен жените са принудени да вярват, че задължително трябва да са слаби, сексапилни, привлекателни или перфектни".

"Не желая повече да се прикривам. Нито лицето си, нито мислите си, нито душата си, нито мечтите си, нито емоционалното си развитие", пише Кийс.

Сега Pirelli се включва в движението "Без грим" с надеждата, че може да го превърне в добър брандинг - макар че компанията отдавна си е изградила репутация чрез възхвалата на нереални идеали за красота.

Колкото и да са впечатляващи снимките на Линдберг на Лупита Нионго, Шарлот Рамплинг, Никол Кидман и др., те са и доказателство, че през последните години модната индустрия играе твърде невзрачна роля в промяната на начина, по който жените гледат на себе си.

Oще: pirelli  the cal  алиша кийс  голи снимки  джулиан мур  календарът на пирели  календарът на pirelli  никол кидман  пирели  робин райт  ума търман  фотография  фотосесия пирели  хелън мирън 


Още от Тялото

Webcafe.bg предупреждава, че администраторите на сайта трият коментари, които съдържат нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница.

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

16 7 | 06.12.201621:39

Ахъм, само дето чак сега Ви се откъсна от душата нещо похвално за младите. /освен ония 20 от улицата/.
Нищо де, става и така. Усмивка
Не знам, ние сме от простите и театър не знаем какво е, ама сме чували, че и в театъра разни псевдоактриси били като псевдоактрисите в киното. И то било традиция от мноого отдавна...
А за Скарлет имате много здраве - ама то и за У.Алън мнението Ви е здрав соц.
Както и да е. "На вкус и на цвет..."
Пийс.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 27.12.2013, 17:24

15 Dear Ivan | 06.12.201621:29

7, идвам от мястото с актьорите и актрисите. Израсъл съм с тях. Това са тъпи селски дубини, които разчитат само на секса. Просто се чукат с подходящите продуценти и режисьори, иначе няма да помиришат роля. С много киноактриси е така. Актриса е съвсем друго нещо. И то е главно театрално. В киното монтажът прави актьора. Когато театрален актьор влезе в киното, веднага се откроява. Не мога да ти го преподам с две изречения.

Не четеш, казах, че има млади хора с одухотвореност, не помня думите, пише го по-долу. Виждам ги непрекъснато. Само тези, които хем са прости, хем вдигат патардия - те затова я и вдигат, понеже са прости - не ги изможвам.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

14 7 | 06.12.201620:49

Драги Иван
Нещо пак недоразумения се получават:

Първо- тук изобщо не става дума за вземане на някаква власт- освен в естетически смисъл, разбира се.

Второ- тези 20 момичета, дето ще ги съберете, нали са от съвременните "прости" и т.н, да не ползвам Вашата понякога не дотам изискана и културна лексика- сам си я проверете по-долу...

Трето- мнението Ви за въпросните актриси е меко казано, вулгарно. А те са много, много добри актриси и играят в много, много добри филми- в пъти по-добри от много от разните стари наивно-нескопосани продукции.

Четвърто- Вие как искате да Ви казват- Айвън или Иван? Така и Джохансън...

Пирели са си Пирели. Тук коментирахме и стандартите за красота, дето уж ги нямало или пък не се променяли /в смисъл на подобрение/ и това, колко са Ви криви младите момичета.- Като на една ракета космоса...Кул
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 27.12.2013, 17:24

13 Dear Ivan | 06.12.201620:22

7, действаш ми потискащо. Всеки път е така, когато попадна в положение, непросветлено от истинска култура. Ние, и в частност аз, не се страхуваме да не ни се отнеме властта от младите. Това е съждение на някой много комплексиран човек. Властта е наша и засега ние казваме какво да става. Няма и как да бъде другояче, защото знанията и предприятията са наши, понеже сме работили за тях. Когато се оттеглим или си отидем, което за всекиго е различно, ще я получат и ще видят, че никак не е толкова лесно.

Аз лично нямам никакъв опит в противоречията между поколенията, защото не съм имал такива. Ние се одобрявахме и се харесвахме взаимно, и същевременно имахме независимо поведение, което ни беше осигурявано от хубавото старомодно възпитание - всеки сам да изгражда поведението си и да отговаря за него. Сега противоречието е драстично културно, а не просто поведенческо. И то засяга повече от едно поколение. Сегашните 40-годишни вече навлязоха без никаква култура, да не говорим за децата им. Те са опорочени от консуматорство, личностно безличие и главно сексуална инстинктивност. А безличието се дължи на непознаване на каквато и да било културна фактология и практика. Щастливи като чехълчета, поддатливи и лесно командвани от всичко елементарно и шарено.

Ето, и ти ми даваш за пример Скарлет Йохансон (а не Джохансон, защото и ти не допускаш, че може нещо да не е прочетено по американски английски, тоест имаш много слаба култура) и Лив Тайлър, които за малко от малко културен човек имат удивително тъпия вид на богаташки курви. А аз утре сутрин ще изляза и за час-два ще събера от улицата поне 20 момичета с прекрасен вид и излъчване.

Не всички са такива, каквито написах по-горе за най-новото поколение, а само безволевите, готованците и лишените от интереси, ако не броим за интерес самопоказването в интернет. Но то не е професия. Кряскащи никои.

Но всичко това няма нищо общо с календара на "Пирели". Календари се правят най-различни всяка година, често, но съвсем не винаги с елементи от дейността ако не на предприятието, то на бранша. Ала и всякакви други, и никой не е длъжен да отговаря на нещо, което някакъв самозван критик си е намислил. Едно предприятие за електроуреди може да си направи прекрасен календар с френски импресионисти, защото така му харесва, и въобще да не се сети за мода.

А критикът да ходи да си критикува инфлуенсърките в "Инстаграм", те са от едно и също неграмотно стадо.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

12 7 | 06.12.201615:51

"The common adult dislike and fear of youth is compounded by the teacher's fear — fear of losing control in the classroom, fear of losing one's authority."

Разбира се, classroom и teacher тук се разбират съвсем широко... Много щастлив
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

11 7 | 06.12.201615:36

Ювенофобията е разпространена както сред мъжете, така и сред жените... Много щастлив
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 19.08.2016, 13:11

10 Сийка Чолакова.1048051291939690 | 06.12.201613:44

Съгласна съм с всяка дума на Dear Ivan- от началото до края. Пляскане
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

9 7 | 06.12.201607:49

"Като твойте има в изобилие. "

А дано. Много щастлив
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 27.12.2013, 17:24

8 Dear Ivan | 06.12.201600:46

Много щастлив Това месо за ебане си го яж ти. С мойте обичаме и да си приказваме, и да си прекарваме времето заедно. Като твойте има в изобилие.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.01.2016, 12:46

7 7 | 06.12.201600:03

Добре и от мен. Много щастлив

Поне да бяхте додраскали до Моника Белучи, защото явно Скарлет Джохансон, Анджелина Джоли, Лив Тайлър, Чарлийз Терон или Меган Фокс съвсем нищо не Ви говорят.
Все пак, хубаво е от време на време човек да поглежда и към края на 20 век, ако 21-ви му се струва чак на светлинни години разстояние... Кул
   

оценка

+0 -0

Най-коментирани