Скромен и трети по богатство | webcafe.bg
Webcafe

Скромен, трети по богатство

Lifecafe.bg, по сп.Fortune 08.01.2013, 17:10 (обновена 10.01.2013, 07:34)

1 от 2 снимки Назад Напред

Амансио Ортега

Снимка: © Getty Images

Мултимилиардерът със своята дъщеря Марта

Звучи като сюжет на филм: Моторът ръмжи на светофар във ветровития пристанищен град Ла Коруня. До него чака черна лимузина. Важният пътник в нея оглежда моториста през прозореца. Впечатление му прави дънковото яке, декорирано с кръпки в стил 70-те години.

Човекът в лимузината, десетилетия по-възрастен от младия моторист, хваща телефона и звъни на един от сътрудниците си. Описва в подробности формата и цвета на якето, след което отправя кратка и ясна инструкция:

Направете го.

Светофарът светва в зелено и моторът изчезва, а водачът му даже и не разбира как е изиграл своята епизодична роля в една от най-великите бизнес истории на нашето време.

Амансио Ортега Гаона, човекът в лимузината, е третият най-богат човек на планетата. 76-годишният основател на „Индитекс" от години се крие от светлината на прожекторите, като живее в центъра на 246-хилядния Ла Коруня.

Малцина са чували името му, а милиони имат в гардероба си поне една дреха от флагманската марка на „Индитекс" - Zara. Ортега

не се появява на публични събития

и отказва интервюта (включително и при подготовката на този материал-бел.авт.). До 1999 г. не са публикувани и негови снимки. Заради страха си от самолети, той не пътува много.

Въпреки това, на цял свят разстояние от Париж, Милано и Ню Йорк, Ортега е построил модна империя, която обхваща 80 държави. От 40 години той променя бизнес модела на европейските модни къщи, като им налага темпо, на което само той може да издържи. Затова и Zara е най-успешната търговска верига в света на модата.

През цялото време Ортега следва две прости правила: давай на клиента това, което иска и му го давай по-бързо от останалите. „Много малко компании могат да се конкурират с "Индитекс". В момента

те се състезават със себе си

, коментира анализаторът Христодулос Хавиарас от Barclays Capital. Така акциите на Esprit се вдигнаха с цели 28% в деня, в който стана ясно, че новият изпълнителен директор на компанията е отговарял за дистрибуцията при Ортега.

Испания може да преминава през най-голямата рецесия от поколения насам и да има 24% безработица, но за „Индитекс" това няма никакво значение. Изпълнителният директор Пабло Исла обяви през декември, че приходите за първите 9 месеца на 2012 г. са се повишили със 17% в сравнения със сходния период на предишната година, като сега те възлизат на 14.6 млрд. долара. Растежът не се е забавил по-никакъв начин.

„Индитекс" са произвели 835 000 облекла през 2011 г.

Нов магазин на Zara отваря врати всеки ден

6-хилядният наскоро отвори на лондонската „Оксфорд Стрийт". Има 46 магазина в САЩ, 347 - в Китай и 1938 - в Испания. Ортега контролира над 59% от акциите на компанията и през миналия юли измести Уорън Бъфет от третото място в класацията на най-богатите хора в света. Пред него остават само Бил Гейтс и Карлос Слим. Енигматичният испанец има впечатляващите 56 млрд. долара.

Амансио Ортега не стига лесно до големите пари. Най-малък от четири деца, той е роден в малко селце в Северна Испания през 1936 г. - точно когато избухва Гражданската война. Баща му е железничар, а майка му е прислужница. Семейството се премества в един от кварталите на Ла Коруня.

Една вечер по времето, когато е на 13 години, променя живота му. Заедно с майка си, Амансио отива до един от кварталните магазини, където тя моли да й дадат на вересия. Един от близките приятели на предприемача разказва, че преживяното унижение накрало Ортега да напусне училище и да си намери работа.

Започнал в Gala, които все още работят в центъра на Ла Коруня. Магазинът им сякаш е

замръзнал във времето

вътре има само карирани ризи, рибарски шапки и вълнени жилетки. Собственикът Хосе Мартинес е набор на Амансио Ортега и заедно са работили в магазина, управляван тогава от Мартинес-старши. Покрай сгъването на ризи, двамата станали приятели и често карали мотори по улиците на града. „Никой сега не идва тук, за да купува. Всички питат за Амансио", с тъга отбелязва Хосе Мартинес

На 16 години Ортега вече е наясно, че ще може да пробие, само ако доставя бързо това, което се търси, вместо да трупа големи количества. За тази цел, той поема контрола над цялата снабдителна верига. Ортега има златен шанс - по това време повечето галисийци работят като моряци, а жените им се чудят как да свързват двата края. Младият предприемач ги организира в шивачески колективи. Те изработват хавлии за първата му фирма - GOA. Амансио работи с брат си Антонио и сестра си Жозефа, които се занимават с финансовите дела.

Скоро фирмата се разраства и през 1975 г. е отворен

първият магазин на бранда Zara

Първоначалната идея била да се казва Zorba, но името вече било заето. От началото основният принцип на работа е скоростта. Магазините се зареждат два пъти седмично, а поръчки се изпълняват за максимум 48 часа. Заради тези правила, първите магазини на Zara се появяват в близост до Ла Коруня.

10 години по-късно е основана компанията „Индитекс", а Ортега отваря първия си магазин зад граница - в Португалия. Там се премества и част от производството, тъй като работната ръка е по-евтина. В края на 80-те се появяват магазини в Ню Йорк и Париж. Докато Zara завладяват Европа през 90-те, голяма част от дрехите продължават да се правят близо до дома.

„Корените ни винаги са били в производството", обяснява говорителя на „Инидитекс" Хесус Ечевария Ернандес. Поради тази причина и централата на компанията има огромни прозорци, които гледат към земеделската земя. Самата сграда отвътре прилича на луксозен магазин от бъдещето.

В нея неуморните дизайнери създават

по три модела дневно

като за целта им помагат специалисти по продажбите, които разполагат с подробни данни за вкусовете на клиентите от цял свят. Вдъхновението идва от улиците, клубовете, баровете и ресторантите - работещите за Ортега трябва да имат тренираното око на своя шеф.

На етажа на дизайнерите е и екипът на онлайн магазина Zara.com. При тях на големи монитори тече картина от камери в Шанхай, Токио и Ню Йорк и така в реално време може да се проследи какво хората предпочитат да носят на различни точки по света.

„Ние никога не ходим на модни шоута"

, посочва Лорета Гарсия. Нейният отдел отговаря за тенденциите в женската мода. „Следим блогъри и се вслушваме в това, което ни казват клиентите. Същевременно, променяме мнението си непрекъснато, защото това, което е страхотно днес, след седмица е най-ужасната идея", смята тя.

Биещото сърце на „Инидитекс" е логистичният център, който е близо три пъти по-голям от щабквартирата. Сложният лабиринт от конвейери достига до 5 етажа височина и с негова помощ се изпълняват поръчките на всеки магазин на Zara по света. Твърдото изискване е това да става в рамките на 24 часа за Европа, Близкия Изток и голяма част от САЩ. Поръчки от Азия и Южна Америка се обслужват за 48 часа.

Амансио Ортега е архитект на всеки детайл от тази добре смазана машина. Макар формално да предаде властта на Пабло Исла през 2011 г., той все още е

най-големият вдъхновител на „Индитекс"

а и притежател на най-голям дял от акциите. Впечатляващото е, че той никога не е имал кабинет. Даже и сега третият по богатство в света си има бюро сред останалите служители. Огромна част от тях буквално са израснали в компанията, а на по-младите им прави впечатление вниманието, което Ортега им обръща.

Според един от биографите му, точно споменът за бедността е спомогнал за това в „Индитекс" да има уважение между шефове и подчинени и същевременно компанията да е много успешна. „Покажете ми един велик боксьор, който да не е минал по същия път", посочва авторът.

Oще: zara  амансио ортега  мода 


Още от Животът

Webcafe.bg предупреждава, че администраторите на сайта трият коментари, които съдържат нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница.

Регистриран на: 18.11.2010, 01:52

16 pueblo | 10.01.201304:08

изговаря се : САРА! да го уеба........
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 08.08.2012, 09:17

15 pixie | 09.01.201321:43

Най-готиното е, че човекът не е забравил откъде е тръгнал и го помни и до днес. Май твърдението ми,че парите не винаги променят хората ще се окаже вярно. Поне в случая.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 20.12.2011, 22:36

14 Реалист | 09.01.201319:21

на бира
   

оценка

+1 -0

Регистриран на: 25.03.2011, 12:45

13 Ирина Irina Цанкова Tzankova | 09.01.201316:11

И аз искам да се извиня за избухването!
Много ми е трудно да се въздържам,когато някой с лека ръка лепва етикет на колеги.Това ,че съм шивачка,ми помогна да разбера колко трудно е "да крадеш" от колеги.Тези които сме в текстила знаем до какви пропасти и върхове може да ни заведе Прекрасната Идея на дизайнера.
При ZARA става въпрос за труда на Много хора впрегнати да следят,откриват и прилагат това което ТЕ са сметнали за Добри модни хрумки.
Факт е че ZARA успява сезон след сезон да печели от това и то да печели толкова добре ,че за нея говорят и в Космо и в Форбс.

"А това, че въпросният господин е гений в правенето на пари, НИКОЙ НЕ ГО ОТРИЧА, дори и аз."
Това е есенцията на разговора.
Нека дружно да поцъкаме с език и после да идем да изпием по кафе да го wеба на бира
   

оценка

+1 -0

Регистриран на: 09.03.2011, 10:49

12 Rodrigo Diaz de Vivar | 09.01.201314:43

Реалист, благодаря за суперлативите към мен и приеми извиненията ми за острия тон.
Макар, че все още не съм съгласен с теб, подобен тон беше излишен. Някой път се поддавам на емоции, съжалявам.

Всичко е бизнес пич, включително и търговския и икономически шпионаж.
С малко повече усилия и фантазия, бих намерил обувки на "Ади" - Пещера, които да приличат на обувките на Isabel Marant, от които Zara са "откраднали" идеята.
И да докажа, че Isabel Marant крадат идеи от "Ади" - Пещера.
Но не и в съда.
Това са твърдения, които могат да бъдат коментирани в блогове в розов цвят, с цветенца и черепчета по фреймовете на блога.

Освен това ... кои са Isabel Marant, коя е Anna Sui, кой е Pierre Balmain?

Тях ли определяш като "големите брандове"?

Най-нормалното нещо е всяко малко гущерче да иска да бъде голям крокодил. И по тази причина да хвърля пръски по големите.

Моя съвет е да не се поддаваш на внушения. Ако имаше доказуемо плагиатство, не се съмнявай че ограбения щеше да скочи на Zara.
Официално, чрез съда.
Най-малкото заради рекламата, която щеше да си направи.
   

оценка

+2 -0

Регистриран на: 20.12.2011, 22:36

11 Реалист | 09.01.201314:14

"че съм шивачка и ги разбирам нещата защото със ZARA се занимавам от поне 2001 година."
------------------------------
ами позанимавай се тогава и с други марки и ще видиш приликите Смее се Намига
(не разбирам какво общо има това, че ти си шивачка с факта, че "ЗАРА" копират - поне последните няколко сезона)
МИСЛЯ, че примерите, които съм дал в предния коментар са достатъчно красноречиви и всякакъв спор е излишен?

А това, че въпросният господин е гений в правенето на пари, НИКОЙ НЕ ГО ОТРИЧА, дори и аз.
   

оценка

+1 -0

Регистриран на: 13.01.2011, 14:17

10 lele male | 09.01.201313:58

Реалист, господина не копира... той се вдъхновява...
Цитат: "...Впечатление му прави дънковото яке, декорирано с кръпки в стил 70-те години. Човекът в лимузината, десетилетия по-възрастен от младия моторист, хваща телефона и звъни на един от сътрудниците си. Описва в подробности формата и цвета на якето, след което отправя кратка и ясна инструкция:

Направете го." Смее се

По същият начин се вдъхновяват и дизайнерите му. не разбирам

Не могат да го обвинят в плагиатство, защото в днешно време плагиатството не съществува. Има "аналогии"....... по думите на плагиатите muhihihihi
   

оценка

+2 -0

Регистриран на: 25.07.2011, 12:57

9 Мина | 09.01.201313:34

Еееее, как се хванахте за магазина! А тя статията е за човека! Дето на 13 е трябвало да моли за дрехи, а сега е 3-ия най-бога в света!!!
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 25.03.2011, 12:45

8 Ирина Irina Цанкова Tzankova | 09.01.201313:29

Г-дин Реалист,преди да ми слагате минусче, приемете за удобство ,че съм шивачка и ги разбирам нещата защото със ZARA се занимавам от поне 2001 година.До сега в този бранш осъден за "копиране на модели " няма.Ако Вие имате друга информация-моля споделете.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 20.12.2011, 22:36

7 Реалист | 09.01.201313:18

Родриго,
по принцип много харесвам коментарите ти и няма да изпадам в излишен спор. Влизал съм в достатъчно магазини (не съм в БГ), но това с копирането го има в стотици сайтове. Просто от "Зара" си харесват нещо от марки като "Шанел" и тем подобните му и правят евтино копие.
На случаен принцип ти давам няколко примера - пишеш в гугъл ЗАРА КОПИ ДИЗАЙН и ето какво излиза:
1) http://www.rockmyheels.com/2012/08/spend-or-save-isabel-marant-vs-zara.html

2) http://blogs.ubc.ca/yuseelee/files/2010/11/anna-sui-dress-and-forever-21-copy-in-shirt.jpg

3) http://sweetnovember520.blogspot.de/2010/12/does-zara-copy-balmain.html

4) https://www.google.bg/search?q=zara+copy+design&hl=bg&tbo=u&tbm=isch&source=univ&sa=X&ei=GFHtULa1GYfPtAant4CQCQ&ved=0CEMQsAQ&biw=1280&bih=697#hl=bg&tbo=d&tbm=isch&sa=1&q=zara+copycat&oq=zara+cop&gs_l=img.1.0.0i19.188396.189819.0.191315.8.8.0.0.0.0.152.748.6j2.8.0...0.0...1c.1.GGhwPy1KudY&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.&bvm=bv.1357316858,d.Yms&fp=711b54148bd11ff9&biw=1280&bih=697

И ТАКА НАТАТЪК Усмивка
   

оценка

+0 -0

Най-коментирани