Нима от Benetton не успяха да измислят нещо по-добро | webcafe.bg
newscafe

Нима от Benetton не успяха да измислят нещо по-добро

Webcafe.bg
17.11.2011, 10:35 (обновена 17.11.2011, 22:19)

1 от 2 снимки Назад Напред

бенетон

Под натиска на Ватикана от кампанията беше свалена снимка, на която Бенедикт XVI се целува с имама на джамията в Кайро

Както се очакваше новата рекламна кампания на италианската марка облекло Benetton предизвика скандал още преди да бъде представена официално.

Озаглавената UNHATE кампания, чиито банери вчера се появиха в Рим и Милано на принципа на герила маркетинга, се бори срещу омразата, като за целта са използвани фотоколажи с целуващи се световни лидери.

Под натиска на Ватикана от кампанията беше свалена снимка, на която Папа Бенедикт XVI се целува с имама на джамията в Кайро, предава Франс прес.

"Трябва да изразим твърд протест за това недопустимо използване на образа на Светия Отец, манипулиран в рекламна кампания с търговски цели", каза представителят на Ватикана Федерико Ломбарди. Според него действията на Benetton показват сериозна липса на уважение към папата и оскърбяват чувствата на вярващите.

От Benetton изразиха съжаление, че въпросната снимка е наранила толкова силно чувствата на вярващите. Вицепрезидентът Алесандро Бенетон казва, че чрез целувката - най-универсалния символ на любовта, кампанията иска да насърчи толерантността и в международните отношения.

"Това е демонстрация как една реклама може да наруши всички правила, за да привлече внимание с провокации", казва още Ломбарди. Ватикана обмисля как да гарантира защитата на образа на папата.

За свалянето на фотоса с Бенедикт XVI се обяви и лидерът на асоциацията на италианските зрители католици Лука Боргомео: "Нима от Benetton не успяха да измислят нещо по-добро".

Макар и с цензурирана снимка, в кампанията все още остават колажи, на които Барак Обама се целува с китайския си колега Ху Цзинтао, както и с венецуелския лидер Уго Чавес. Има и снимка, на която се целуват израелският премиер Бенямин Нетаняху и палестинският лидер Махмуд Абас.

В кампанията е трябвало да се използва и снимка на целуващите се Ангела Меркел и Силвио Берлускони, но тя е изтеглена, след като премиерът на Италия подаде оставка. В момента има колаж на Меркел и Саркози, която обаче изглежда някак невинно (поне ако изключим факта, че френският президент е женен за атрактивна бивша манекенка).

Фотомонтажите от новата рекламна кампания на Benetton трябва да бъдат представени от Алесандро Бенетон в Париж, но те вече се разпространяват в интернет, предизвиквайки обичайния интерес. Марката не за първи път скандализира с рекламите си, често забранявани от правителства и провокирали обществени протести. През 90-те поразителните снимки на фотографа Оливиеро Тоскани, с когото Benetton работи, изстреляха слабоизвестната марка за конфекция на върха на модния бизнес и промениха ролята на рекламата в съвременния свят.

В една от най-скандалните кампании, заснета от Тоскани, има снимка на целуващи се монахиня и свещеник. Най-шокираща пък е рекламата с човешки трупове от различни раси и в различни дрехи.

Oще: benetton  барак обама  ватикана  папа  реклама 


Още от Newscafe

Webcafe.bg предупреждава, че администраторите на сайта трият коментари, които съдържат нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница.

Регистриран на: 12.09.2011, 16:52

3 vimes | 17.11.201123:06

Укашака, ти си гей. Пикай, Укашака, но в тоалетната.Тук - не.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 17.11.2011, 17:54

2 ukashaka | 17.11.201122:02

Да пикаем заедно!!! Папата май не разбира от любов Усмивка))
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 10.11.2010, 20:25

1 Боби Перу | 17.11.201113:48

Пикая на мършата на несветия педофил и на всички роби „вярващи“,без значение дали мискинмани или христоавтоматици или други уроди.
   

оценка

+0 -0