Този сайт използва „бисквитки“ (cookies). Разглеждайки съдържанието на сайта, Вие се съгласявате с използването на „бисквитки“. Повече информация тук.

Разбрах

Новите дрехи на Нелсън Мандела

Колекцията носи името 46664, което съвпада със затворническия му номер, който получава през 1964 г.
Колекцията носи името 46664, което съвпада със затворническия му номер, който получава през 1964 г.

Седмицата на модата в Ню Йорк, която се провежда два пъти годишно през септември и февруари, включва колекции от най-известните дизайнери като Ралф Лорън, Майкъл Корс и Даян фон Фюрстенберг.

Но следващия сезон ни очаква едно необикновено допълнение сред редовете на модния елит: Нелсън Мандела.

Бившият южноафрикански президент, който на 18 юли навърши 94 години, пуска собствена модна линия от облекла, която ще видим на подиума тази есен. Колекцията носи името 46664 - затворническия номер, който получава през 1964 г. по време на престоя си в затвора на остров Робен, близо до крайбрежието на Кейптаун. Мандела излежава зад решетките 27 години от живота си.

Модната линия, наскоро лансирана в ЮАР, е съставена от мъжка, женска и детска мода, която ще бъде разпространена по магазини и бутици по цял свят през пролетта на 2013 г. Цените на облеклата в колекцията ще бъдат разнообразни - от тениски за $31 до "уникални вечерни рокли за червения килим" на цена минимум $1500, съобщиха представители на лицензианта на компанията за САЩ.

Ала линията, която възприема "смел и нестандартен стил", трябва да бъде управлявана внимателно, за да се избегне пряка комерсиализация на името на Мандела. Въпреки че името му е съставна част от маркетинговата кампания на модната линия, северноамериканският притежател на лиценза коментира, че активистът е единствено "икона и вдъхновение" и няма директно участие в компанията.

"Възприели сме относително предпазлив подход, така че да не комерсиализираме прекалено неговия имидж", обяснява Ерин Патън, главен изпълнителен директор на Company b, която притежава ексклузивните лицензни права за марката в Северна Америка.

Мода с видими социални послания, целяща да бъде "носител на промяната"

Патън обяснява, че марката има за цел да разпространи посланието на Мандела за "социално пробуждане" и е таргетирана към младите хора, които имат потенциала да се превърнат в "носители на промяната".

Също така той заяви, че за разлика от американските дизайнери, които пътуват из Африка в търсене на вдъхновение за колекциите си, африканската марка ще представи модата от гледна точка на местните жители, тъй като дизайнерският екип е базиран в Южна Африка.

Колекцията е вдъхновена от любовта на Мандела към писаното слово. Дизайнерите черпят идеите си от снимка, направена през 1977 г., на която е показана килията на Мандела на остров Робен, пълна с книги.

"Цялостното послание на колекцията 46664 е да промотираме и продължим делото и постиженията му", споделя дизайнерът на мъжка мода Крис Фогелпол. Това послание ясно личи от тениските, щамповани с думата "достойнство" или чрез дискретно поставеното на дрехите иконично изображение с отворена длан, което се е превърнало в синоним на посланието на Мандела: промяната е във вашите ръце.

Естествено сред целите на 46664 е и подпомагането на жителите на Черния континент

Тъй като марката е покровителствана от Мандела, е нормално тя да отправя силно послание за социална ангажираност: нейната цел е да финансира и да допринесе за разпознаването на проблемите в южноафриканската текстилна индустрия.

По данни на Women's Wear Daily, 60 на сто от линията ще бъде произведена в Южна Африка и между 7 и 9 процента от приходите от продажби ще бъдат насочени към фондацията на Мандела, която също носи името 466/64. "Тази марка вдъхва живот във всички идеи и принципи на Мандела, към които би трябвало да се стремим", коментира Патън.

С глобалната експанзия на марката, добавя той, 46664 ще призове известните поддръжници на Мандела за подкрепа. Звезди като Чарлийз Терон и Бионсе Ноулс са изразявали открито своята подкрепа към Мандела в миналото, така че най-вероятно е въпрос на време някоя рокля от колекцията 46664 да се озове на червения килим.

 

Най-четените