"Дами и господа - Рокендрол!" Тази фраза дава началото на една от най-мащабните промени в популярната култура. На 1 август 1981 г. точно в 12 часа на обяд в САЩ е дадено началото на първото излъчване на MTV - може би най-влиятелната музикална телевизия в света.
От излъчването на първия официален музикален клип до група до създаването на цяла нова вълна в развлекателната телевизия, оценяваща се днес на милиарди долари - MTV промени поп културата.
Още с първото видео MTV праща послание към света, че предстои промяна - Video Kill The Radio Star на The Buggles.
Факт, отдавна вече MTV не е толкова музикален канал, колкото място за различни тийн риалити формати, телевизионни игри, сериали и развлекателна продукция.
Оригиналната концепция на телевизията обаче е доста по-различна - нещо като радио по телевизията с различни музикални видеа, аранжирани от различни водещи. В самия ден на дебюта си MTV стига само до малка част на Ню Джърси, но не след дълго 24-часовият музикален канал завладява цяла Америка, а постепенно и различни места по целия свят.
Защото MTV предлага нещо, което никой друг не прави до този момент - MTV продава цялостната концепция за това какво е готино. И не само през подбора на песните (защото в един момент не модерната музика определя успеха на телевизията, а телевизията определя доколко дадената песен е модерна и популярна), а чрез цялата си концепция за развлекателно съдържание, което не е музика.
Музика има от всеки жанр и за всеки вкус, а MTV се издига до иконичен статус в музикалния бизнес. Там за пръв път се появява "лунната походка" на Майкъл Джексън, институционализира рапа като популярен музикален жанр, въведе идеята за риалити форматите за живота на звездите и създаде страшно много знаменитости.
Как точно обаче MTV повлия на поп културата?
Клиповете на песните
Още с Video Kill The Radio Star - първата излъчена песен в ефира на телевизията, вече е ясно, че музикалният бранш ще се промени, вкарвайки и видео послание към песните. Така идва време, за да се обърне по-голямо внимание на песен, тя трябва вече да има и видеоклип, за да може да мине по MTV (а и по останалите телевизии). Е, радиото не умря съвсем, както вещаят The Buggles в тази песен, но телевизията наистина му отне много и това стана най-вече заради MTV.
MTV Unplugged
Може би една от най-култовите поредици в историята на музиката (а и на телевизията). MTV Unplugged - шоуто, в което известни групи свирят свои известни и не дотам известни песни, без електрически китари и изцяло на естествен звук, е дало някои наистина запомнящи се моменти.
Изпълнението на Nirvana от 1993 г. малко преди трагичната смърт на Кърт Кобейн продължава да се помни и до днес, докато много фенове ще запомнят Брус Спрингстийн да шокира телевизията, когато въпреки самия формат, реши с групата си да включат инструментите в усилвателите и да направят наистина запомнящо се шоу.
А кой може а забрави Ерик Клептън и тази култова акустична версия на "Layla" (която и до днес за мнозина е по-добра от оригинала).
Платформа за звезди
След появата на MTV звездите от музикалната сцена най-сетне имат достатъчно голяма трибуна за изява. Именно телевизията прави "Лунната походка" на Майкъл Джексън толкова популярна и заразна сред младежите, след като видеото на Billy Jean от концерта му се завърта многократно по MTV.
Телевизията е и стълбичката към успеха за звезда като Мадона - въпреки че продажбите от първия й албум се определят като "скромни", въртенето й по MTV я прави толкова популярна и я изстрелва към славата.
Рапът като легитимен жанр
Всички фенове на рапа дължат благодарност именно на музикалната телевизия за популяризирането на любимия им жанр. Това се случва с въвеждането на първото хип-хоп шоу Yo! MTV Raps през 1988 г. То включва изпълнения на живо от студиото, забавни интервюта, въртене на клипове и т.н. и там гостуват онези изпълнители, които впоследствие ще се окажат сред най-големите звезди на жанра.
Анимациите за възрастни
Още по онова време MTV осъзнават, че само с музика няма да станат нещата и започват да предоставят на зрителите си и развлекателни програми. Виждайки успеха на "Семейство Симпсън", от телевизията пускат своя анимация за възрастни с доста пиперлив (и просташки) хумор - "Бийвъс и Бътхед".
Двамата анимационни идиоти са култови и до днес - с тийнейджърския си жаргон, с гаменското си поведение и със склонността си да подпалват разни неща.
В другия край е "Дариа" - нещо като спиноф на "Бийвъс и Бътхед", но насочен към онези интелигентни момичета, които просто имат твърде много ум за тийнейджъри. Самата Дария е такава - със сух и циничен хумор, но се превръща в едно от любимите анимационни лица на Америка.
Безспорен хит е и Celebrity Deathmach - пластелинените знаменитости, които се бият до смърт в мачове като "Ал Пачино срещу Робърт де Ниро", "Spice Girls срещу The Hansons" (битката на досадните), "Бритни Спиърс срещу Кристина Агилера" и т.н. А по време на тези срещи с кървища от пластилин можеш да се съсипеш от смях.
Шоутата
Освен анимации, се залага и на доста оригинални продукции. Тук са хитове като Punk'd, Pimp My Ride, Jackass и редица други шоута, в които можеш да видиш всичко - от телевизионни игри, през епични глупости свързани със самонараняване, до това как Д-р Дре помага на обикновени хора да тунинговата до неузнаваемост колите си.
Шоутата са много и успяват да наложат нови формати. Така например Punk'd променя сериозно идеята за скритите камери и това как те могат да бъдат прилагани спрямо различни знаменитости.
Сътворението на риалити формата
Да, днес Ким Кардашиян нямаше да я има като звезда с мултимилионно богатство, ако не беше MTV. За пръв път през 1992 г. телевизията започва излъчването на The Real World, където се показва живота на 7-8 младежи, преместили се в големия град.
Те живеят заедно и се опитват да оцеляват на непознато място между емоции, драми, работа и партита. Нещо като "София ден и нощ", ама докато подобни неща са изглеждали яко по телевизия през 90-те. Всъщност тогава The Real World има такъв успех, че довежда след себе си до редица други риалити шоута.
Само за да дойде след това The Osbournes - същото, но се проследява живота на звездите - Ози Озбърн и семейството му. Оттам следват The Hills, Jersey Shore, Teen Mom, 16 and Pregnant, Laguna Beach, Road Rules, Catfish, Room, Raiders, Newlyweds: Jack and Jessica и още много, много други...
Днес вече риалити телевизията е водещ момент в развлекателната индустрия, произвеждайки приходи от милиони долари.
Музикалната част отдавна не присъства в програмата на самата MTV, но тя, за сметка на това, разполага с многобройни дъщерни канали.
Влиянието й може да не е със същата сила вече (заради значително по-голямата конкуренция от други телевизии и от интернет), но определено тя продължава да открива нови и нови хоризонти за телевизията. А дали вече те са "добри" е съвсем друг въпрос.
