McDonald`s в Русия: От "осанна" до "разпни го" | webcafe.bg
Webcafe

McDonald`s в Русия: От "осанна" до "разпни го"

Webcafe
31.01.2018, 12:02 (обновена 02.02.2018, 19:04)
Откриването на Mc Donald's в Русия

Снимка: © pastvu.com, alexba

Как Москва посрещна първия си ресторант McDonald`s

Началото на 1990 г. е етап на промяна за целия свят. Берлинската стена е паднала, режимите в бившия Източен блок един по един започват да си отиват, на света му предстои един дълъг преход, а "Капиталистическият Запад" започва първи стабилни крачки към навлизане в социалистическите държави.

По това време големите западни марки като Coca Cola, Johnnie Walker и McDonald's все още имат силата на символ на свободата, идваща от свободния пазар и свободните общества. И преди падането на желязната завеса техните продукти са ценени като изключително редки и луксозни стоки.

След 1989 г. обаче този ефект се усилва допълнително и всичко, което се свързва по някакъв начин със "Запад", "демокрация", "САЩ" и "подобрение" имат невероятната сила да увличат хората, сякаш им се предлага нещо уникално и дори магическо.

В този момент обаче те стават една идея по-достъпни. А когато тези марки решават да влязат на източния пазар, настава фурор.

Най-ясно се вижда това при отварянето на първия ресторант на McDonalds в Москва на 31 януари 1990 г.

Няколко години преди това компанията е ухажвала съветските власти, които да й позволят да построи най-големия си до момента ресторант в света. Така след строежа и стабилна рекламна кампания, в последния ден на януари първият McDonald's в Русия е готов да отвори врати.

Часове преди откриването на заведението на площад "Пушкин" около 5 хил. души вече чакат на опашка, за да се докоснат до "вкуса за Запада". За целия ден през ресторанта минават над 30 хил. души. Опашките се извиват в продължение на поне няколко километра.

Цените за сметка на това са доста високи. Само бургерът "Биг Мак" се продава на цена от 4 рубли. За сравнение по това време в Москва един голям, хубав ръжен хляб струва 20 копейки, а вечеря в добър ресторант излиза около 5 рубли. Някои разказват, че човек спокойно може да изхарчи седмичния си надник за едно пълно меню със сандвич, картофки, кола и десерт.

И все пак хората се редят на огромните опашки и чакат с часове, за да вкусят от "великолепния Запад" - земята, където щастието и просперитетът са за всички, където няма реални проблеми, където всеки носи дънки, пие кока кола и пепси от McDonald's, слуша рок музиката и се забавлява. Вкусът на американския живот.

В деня на откриването през ресторанта минава да обядва и бъдещият руски президент Борис Елцин (който, разбира се, не чака на опашката).

Самият ресторант е най-големият, който веригата е отваряла (до 2012 г., когато в Лондон е открит по-голям) - 700 места вътре в самия ресторант и още 200 навън, 27 каси и солиден персонал - достатъчни за най-големия и единствен ресторант за бързо хранене в многомилионната столица на Русия.

В първите пет години от съществуването това е най-печелившото заведение на веригата в света.

В годините след това мястото се превръща в традиционна дестинация на московчани. Първоначално много руснаци приемат McDonald's като традиционен ресторант и отиват там, облечени официално. В заведението на площад "Пушкин" се празнуват и множество сватби.

Хартиените опаковки се запазват с идеята да се използват отново и не една и две московски домакини ги изваждат, за да слагат в тях домашно изпържените си картофи.

След 2000 г. този магически имидж на заведението обаче започва да избледнява значително заради самите отношения между САЩ и Русия. В Момента от McDonald's Russia твърдят, че те преди всичко са руска компания. Почти всички доставчици на ресторанта са руски, както и висшите му мениджъри, а ръководителят на компанията определя марковото М като "златни руски арки".

Компанията обаче си има причини да омаловажава връзката със САЩ.

След като Вашингтон наложи санкции върху Русия заради ролята й в Украйна през 2014 г., държавната руска агенция за контрол на здравето временно закри десетки ресторанти на McDonald's, включително и първия открит в Москва, позовавайки се на опасения около хигиената.

Тогава някои руски политици настояваха цялата верига да бъде изтеглена от страната, а мнозина са тези, които одобряват действията - знак към САЩ, че с Русия шега не бива.

Засега това едва ли ще стане, особено при факта, че под шапката на McDonald's в Русия има над 650 ресторанта, а компанията обяви страната за един от пазарите с най-голям растеж за 2016 г.

Едно е сигурно обаче - в русия "Биг мак" отдавна няма вкус на свобода.

Oще: mcdonalds  mc donalds  mc donalds русия  америка  дънки  запад  кока кола  макдоналдс  макдоналдс в русия  откриване на първия mc donalds в русия  русия  сащ 


Още от Web, сол и алкохол

Webcafe.bg предупреждава, че администраторите на сайта трият коментари, които съдържат нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница.

Регистриран на: 06.03.2016, 11:35

29 deaf | 02.02.201815:28

Някои колеги нямало да влязат в Макдоналдс за нищо на света,а то е обратното - хората по света се хранят в Макдоналдс точно защото там се знае КАКВА храна сервират,за разликата от повечето други ресторанти. Тази е успешната стратегия на Макдоналдс с която той стана най-голямата и печеливша верига ресторанти в света. Когато не искаш да рискуваш с непознати манджи,(и готвачи),просто си купуваш един биг-мак.
Същото е и с пиците впрочем,(поне тези в Италия)!
   

оценка

+0 -2

Регистриран на: 06.03.2016, 11:35

28 deaf | 02.02.201815:14

Уж специалисти го раздавате,а не знаете,че сельодка е рецепта за приготвяне на риба,а не наименование на риба! Много щастлив
   

оценка

+1 -0

Регистриран на: 14.09.2012, 17:17

27 Xaoc | 02.02.201814:47

Мако, ти или си веган, или не си ял Пала бургер.
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 11.10.2016, 10:21

26 BaronVino | 02.02.201814:31

П.с.

Графика нямам на Берьозка, но може да ти дам контакт на единия от собствениците да му обясниш "лични наблюдения" на един палячо. Как никой не влизал в магазините, руската кухня била помия итн. Що да не се посмеем с теб. Ще бъде забавно. Но викни и другите "експерти", павето и свинята. За да е цирка с виртуални идиоти пълен.
   

оценка

+2 -0

Регистриран на: 11.10.2016, 10:21

25 BaronVino | 02.02.201812:11

Сам,
Не защитавам нищо, говоря далеч по-обективно от фобския ти мозък. Не ми отговори на въпроса. От позиция на какъв се пуйчиш с/у руска верига при положение че няма дори на половина успешна българска такава? На Пикадили на времето докато беше варненско, бях фен. После и него го съсипаха..
1000 пъти съм писал тук, че не съм привърженик нито на ссср нито на Путнинова Русия. И двете за мен не работят. Но ми е смешно когато някой като теб, павето или свинята, се плюнчи по сигнал с/у всичко руско при положение че няма какво българско да сложи като противовес. Пълни палячовци сте, на гол тумбак чифте пищови. Един буркан с краставици не може да произведем и продадем извън Бг. Нито в омразната ви Русия която си остава огромен пазар, нито в ЕС заради тонове условия за качество които не може да изпълним. Това би трябвало да е проблем, не Берьозката, сещате ли се или е мъгла у мозъка?

Че Варна до ден днешен е със силно руско влияние, факт! Може би това се крие в омразата ти към един обикновен но руски супермаркет.
Че познанията в руската кухня започват и свършват със руската салата, също факт.
Имам продавачи работещи за мен. А че такъв като теб и за продавач явно не става, пак факт.
   

оценка

+2 -0

Регистриран на: 18.09.2013, 11:56

24 Citizen X | 02.02.201809:28

Да пускаш такива изказвания за руската кухня значи само едно - да асоциираш "ЛИДЛ" с българската такава. Просто мисловно не си се и доближавал до руска софра, за съжаление. Нека гурме и политика да не си влияят, ок?

Що се отнася до темата - още имаме архивни семейни кадри в Москва '90-а. Тъжно бе да видиш тази иначе толкова интелигентна нация да наваксва така нефелно. Плоча на Мадона на цената на "Макаров", видеокасети за туби бензин и тн...
   

оценка

+1 -0

Регистриран на: 06.10.2017, 10:13

23 Maquina | 01.02.201819:44

Ми, самчо, ........ да са ти сладки биг маците на dedo adji Смее се Смее се Смее се
   

оценка

+0 -0

Регистриран на: 07.04.2014, 19:50

22 dedo adji | 01.02.201818:52

.... Ти да не си продавач там, че ги защитаваш толкова усърдно? ....

Ми, самчо, като ти чета бисерите, ме навеждат на мисълта, че си мияч в МакДоналдс. Лошо няма, да са ти сладки биг маците.
   

оценка

+1 -3

Регистриран на: 27.11.2015, 17:55

21 SamVaims | 01.02.201817:15

"Берьозката има вече около 30 магазина в България, по последни данни всяка година с двуцифрен % ръст в продажба и печалба."

Линк към тези данни, би подкрепил значително твърдението ти.

"И пак да попитам такива като Сам и подобни. На какво основание плюем?"

Не плюя, а констатирам факти, които се базират на личните ми наблюдения.
Факт номер1- Руската кухня е помия, както и всичко произведено в Русия, впрочем.
Факт номер2-Никой, дори и най-смахнатите русофили, не са чак толкова смахнати, че да пазаруват в магазин Берьозка.
Ти да не си продавач там, че ги защитаваш толкова усърдно?
   

оценка

+2 -3

Регистриран на: 07.04.2014, 19:50

20 dedo adji | 01.02.201815:12

Куку, това си го научил от милиционерския старшина Чобанов:
Като чуя за колтура и се хващам за кобура.
   

оценка

+0 -1